Under Armour 深入可穿戴裝置市場

Under Armour深入可穿戴裝置市場

數位穿戴科技快速發展，運用領域漸廣，各類可穿戴裝置逐一推出，例如：智慧眼鏡、智慧手錶、智慧運動記錄器、智慧服飾(含項圏、頭盔、束腹、胸罩、鞋子、運動衣等)及醫療健身裝置等。

近年來，美國兩大運動服飾品牌Nike及Under Armour都在可穿戴裝置上採取相當積極的策略和行動。Nike的Nike+運動系列硬體和應用程式(App)推出已近十年，而Under Armour則進行數個App相關的購併，兩大品牌商都視可穿戴裝置市場是未來利基所在。

Under Armour於今（2015）年2月初以5.6億美元購併Endomondo及MyFitnessPal兩家健康追蹤記錄相關服務商，早在2013年12月，Under Armour已取得MapMyFitness，加上新的兩家建立了全球最大數位健康和健身社群。Under Armour主管於2014年7月表示，從可穿戴裝置上取得的數據，可以讓該公司有機會在其行動App上開創新經驗，並得以協助品牌合作夥伴加入可穿戴裝置市場。

目前，Under Armour發展出來的可穿戴裝置，包括2013年3月推出的Armour39--圍套在胸部的運動監測帶，可量測心跳速率並透過藍芽同步儲存16小時的數據於行動裝置或智慧手錶上，配合的App可即時呈現心跳速率，並估算出熱量消耗值和運動的強度等資訊。

Forbes雜誌指出，Under Armour的發展行動隱藏潛在風險，運動服飾商藉由可穿戴裝置和App，從目標顧客群取得健康和健身數據看似很完美，但使用者對個人數據公開交給品牌業者的反應則尚難預料。

Nielsen市調顯示，健身追蹤記錄器占美國全部Android可穿戴藍芽裝置市場的60%，即使沒有可穿戴裝置，健康和健身的追蹤也已很普遍。消費者傾向於認為健康和健身追蹤記錄是目前可穿戴裝置所能做的最有用的事，行銷業和零售商都認同可穿戴裝置是大量新數據的潛在來源，但消費者的反應則尚未明確。

Rocket Fuel市調指出，不論是可穿戴或不可穿戴、採用App或採用網路的健康和健身追蹤記錄器，女性的使用率比男性多，而25歲至44歲的使用者占58%。

就在Under Armour正欲大展鴻圖之際，德國知名運動用品服飾商adidas於今年2月4日向聯邦法庭提出控訴，指出Under Armour的Armour39手錶和胸帶，以及MapMyFitness App侵犯adidas在運動時監測心跳、熱量消耗和其他指標的10 項行動App技術專利。Under Armour聲稱，MapMyFitness早已被公認為該領域的先鋒，該公司將審慎瞭解adidas的控訴後採取對應行動。

【資料來源：貿協駐紐約辦事處】