臺美產業合作成功案例：美國運動服飾品牌的最佳夥伴在臺灣

臺美產業合作成功案例：美國運動服飾品牌的最佳夥伴在臺灣

UNDER ARMOUR與臺灣

今年初運動服飾市場最重大的消息，無非是成立僅18年的美國品牌UNDER ARMOUR，打敗歷史悠久的歐洲品牌adidas，成為美國第二大運動服飾品牌。這個發展看似與臺灣關聯不大，但在此同時，臺灣多家紡織廠被稱為「UNDER ARMOUR概念股」，受到市場追捧，股價水漲船高。這個現象揭露了臺美在運動機能服飾產業的緊密關係。
10件美國瑜珈服中，8件使用臺灣布料

近年來美國運動服飾新加入機能(Function)與時尚(Fashion)元素，使運動服飾打入美國人的日常穿著。美國運動服飾品牌包括NIKE、UNDER ARMOUR、THE NORTH FACE、Columbia、patagonia等，之所以能成功帶領風潮，背後都有臺灣紡織業的強力奧援。

臺灣紡織業研發能量強大，有能力以各種環保材質製成高機能布料，如咖啡紗、保特瓶回收作成吸濕排汗布料，且生產模式具彈性，能與美國大廠高度配合。臺美企業夥伴關係深厚，美國的每10件瑜珈服中，就有8件使用臺灣布料，如瑜珈服領導品牌lululemon與儒鴻公司及信源公司的供應鏈合作。除此之外，還有許多精彩故事：

1. 宏遠興業研發5丹尼尼龍紗，以製成全世界最輕布料聞名，材質之輕被稱為「國王的新衣」。這家廠商成功為THE NORTH FACE開發出「Windwall」防風刷毛布料，並成為THE NORTH FACE最大供應商。

2. 旭榮集團長期為美國PVH集團（全球最大休閒服飾集團，旗下有Calvin Klein與Tommy Hilfiger等品牌）供應商。旭榮為客戶提供流行趨勢資訊，不僅供應布料，更為合作對象提供客製know-how服務。

夥伴角色不僅止於供應商

除了客戶與供應商的夥伴關係，臺美廠商雙方更在創新與設計上合作，例如美商3M與臺灣廠商宏遠興業及遠東新世紀公司共同開發快速排汗的「撥水紗」技術及快速導濕速乾布料，生產過程節能環保，且能符合業界水洗標準，遠優於一般機能性紡織品。此外，美國運動服飾品牌在臺灣廣受歡迎，例如2013年5月首度進軍臺灣市場的UNDER ARMOUR，在短短兩年間，已經拓展16家直營店，及約150家經銷商。對美商而言，臺灣是供應商，是技術合作對象，也是重要市場，展現臺灣在美國運動服飾產業的多重夥伴角色。

【資料來源：經濟部國際貿易局】

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